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PAUL&JOE porte le nom des deux petits garçons de la créatrice Sophie Albou. Les collections ressemblent à sa créatrice, active, pétillante, elle voyage beaucoup et aime avoir le luxe d'associer à sa guise son look, sa garde-robe, qu'elle accessoirise selon son humeur et son agenda. La marque s'adresse à une clientèle urbaine, à la recherche de tenues accessibles, une jeune femme à la recherche d'une mode ludique et fraîche.